面孔丨音悅臺再陷倒閉風波,十年一夢終散場?

稿源:南方人物周刊 | 作者: 林奇 日期: 2019-12-17

以高清音樂MV起步,又轉型服務粉絲的音悅臺,卻倒在了粉絲經濟時代

音悅臺又一次因“倒閉”被推上輿論風口。

剛進入12月,音悅臺官網、APP均出現數據異常。首頁可以正常打開,但視頻無法搜索,音樂也無法播放。與此同時,音樂博主“DC大叔”稱,11月中旬網站和APP就不能正常訪問了,而且在11月底時集中賣出一批微博賬號,其中包括粉絲接近80萬的原“歐美音悅臺”,變更為“莆田賣鞋”。

以高清音樂MV起步,又轉型服務粉絲的音悅臺,卻倒在了粉絲經濟時代。這背后不無諷刺。音悅臺成立于2009年,由前阿里人張斗創辦。當時中國的娛樂環境,實際消費力強的是日韓粉絲。音悅臺也因此主推日韓音樂和MV,并效仿韓國練習生制度在2014年推出了Stage項目,選拔國內優秀的歌舞藝術生。

2014年,因一次偶然的推動,讓TFBOYS走向主流舞臺,音悅臺開始轉型為一個以粉絲為核心的音樂社區。當時,TFBOYS在音悅臺主辦的粉絲打榜活動中,擊敗韓國人氣組合Super Junior。音悅臺由此成為了第一個給TFBOYS頒獎的平臺。TFBOYS走紅以后,不少經紀團隊與藝人看到了音悅臺的影響力,也想通過同樣的方式宣傳。這讓張斗看到商機,提出了一套“粉絲理論”,音悅臺因此陸續推出了音樂榜單、粉絲社區、商城、練習生、直播等業務,試圖從單純的MV網站,延展成創造粉絲經濟的平臺,盈利方式包含了商城、廣告、運營商和粉絲VIP會員費四大業務。

2015年4月,音悅臺也獲得了韓國互聯網公司NHN領投的3500萬美元B輪投資,成為當時音樂領域最大一筆融資。但此后,再沒有傳出音悅臺繼續融資的消息。

一個關鍵的轉折點是,2015年國家版權局也開始規范網絡音樂版權。缺乏版權的音悅臺由此下架了大批量MV。緊接而來,2016年的“限韓令”又給了以日韓為主要內容的音悅臺致命一擊。有報道稱,原計劃再和韓國資方談新一輪融資,也因此沒有了后續。

而在此期間,資金吃緊的音悅臺被曝出榜單暗箱操作。最嚴重的一次在2017年音悅臺最重要的年度榜單付費打榜活動中,粉絲為韓國組合EXO砸入200萬元打榜,卻在最后關頭被內地女團戰斗少女ATF反超幾十萬。最終,EXO和“最受歡迎組合獎”擦肩而過。EXO粉絲對此提出質疑,直指音悅臺榜單黑幕。一時間,網絡上對音悅臺的抵制與謾罵的輿論逐漸發酵,即使官方出面解釋是粉絲弄錯投票制度,也未能平息眾怒。

榜單以及粉絲打榜是音悅臺最主要的收入來源,公信力缺失將造成更大的損失。在被傳出欠薪、斷交社保的同時,2019年的音悅臺頹勢加速。5月坤音娛樂在線上直接聲討音悅臺,稱其拖欠自家男團oner實體專輯銷售款一千多萬,而音悅臺法人代表張斗承認已將款項挪作他用。一時間輿論嘩然。

實際上,音悅臺去年曾聯合優酷做了一檔音樂打歌節目,但由于市場娛樂環境的變化,也未見起色。如今,移動互聯網時代里,以快手、抖音為主的短視頻平臺占據了用戶大部分休閑時間。而隨著直播購物的火爆,李佳琦、薇婭等播主也承接了一部分電影以及音樂宣傳活動。這已經是一個流量為王的時代,社區運營是否能繼續走通,還有待考量。

有人評價張斗投機愛追風口,導致音悅臺走向敗落。張斗也在一次采訪中反思,認為自己太急于做全產業鏈,“大躍進”的嘗試實際上讓音悅臺離商業本質越來越遠。十年一夢終散場,市場只會留下順勢的玩家。

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南方人物周刊 2020 第1期 總第619期
出版時間:2020年01月05日
 
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